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中国成衣消费达16万亿8090左右时尚

发布时间:2021-05-15 23:43:40 阅读: 来源:泳镜厂家

我们中的大部分人不是设计师,不是模特,也没有自己的品牌或企业,但却在整个时尚“生态链”中扮演至关重要的角色——消费者。据了解中国目前的成衣消费市场大约为1.6万亿元,本土品牌市场占有量超过90%甚至95%。只有强大的消费市场才能而支撑起制造、设计、展示等时尚产业环节,形成一条健康循环的“生态链”。

消费者决定时尚的方向。随着众多85后、90后年轻人在时尚消费中崭露头角,他们所扮演的角色也越来越多样化——主要身份是消费者,同样也是引领者、制造者、传播者。对于他们,时尚不仅仅是消费品。

买了好东西,想卖好东西我到伦敦学时尚

人物:Ami(品牌策划,英国南安普顿大学时尚管理硕士)

三年前,Ami因为热爱时尚,义无反顾地选择了时尚管理专业。“我本科是在新西兰读的金融,研究生想换个跨度大一点的专业。”Ami说,她想把兴趣爱好当成专业来学,“同时中国的时尚产业属于起步阶段,潜力大但专业人才少,所以我觉得这个专业就业前景会较好。”

撇开所学专业不说,Ami和大部分年轻人一样是一名时尚消费者,她喜欢大牌也会买快时尚,但她更偏爱个性的设计师品牌。“国外留学多年的经历,让我学会了不少他们的时尚消费理念,比如流行不一定适合每个人,所以不跟风是我的消费原则。”她说,“现在国内年轻人对时尚的接受程度已经比较高,但要用好时尚不能仅靠喜欢,更要看适不适合自己。”Ami坦白地说,自己也曾经花过不少冤枉钱,买了一些不怎么用得上的东西,但现在,在决定购买某个品牌的商品时,她甚至会去研究这个品牌的历史。

正因如此,去年底回到杭州后,Ami在鞋履品牌OTZ SHOES中任品牌策划。“不夸张地说,在学校里学的课程,比如设计学、研究技能学、时尚史等,都派上用场了。就连实习时学到的东西也一样有用。”Ami曾在英国设计师品牌twenty8twelve实习。她说,最大的收获就是学会了如何尊重消费者,如何为他们提供贴心的服务,而不是拼命推荐产品以致打扰他们购物。“而这一点,国内不少品牌都做得还不够。”Ami认为。

年轻人左右时尚网络时尚品牌被需要

人物:Melon(设计师,毕业于伦敦设计学院服装设计专业)

两年前,我们就采访过Melon,当时她还没有正式毕业,但已在圈里小有名气——2010年伦敦时装周上,她在Bora Aksu的后台为超模们换装、造型;巨星Beyonce穿过她设计的小外套;她还自创了一种新的扎染花样,被行家认可;学成回国后,她马上被国内一服装品牌相中,任其设计师并在上海开秀……

但卸下这些光环,Melon更喜欢独自一人沉浸在时尚中的那种惬意和满足感。“我比较喜欢有特点的东西,说起来还有点矛盾——要么非常简单的,例如Haider Ackermann、Acne,要么非常夸张的,例如Comme Des Garson、Viktor&Rolf。另外,我也喜欢买新锐设计师的作品。”现在不少年轻人喜欢一些个性夸张的东西仅仅是因为想要扮酷,不加挑选地将各种怪异单品搬上身,在Melon看来这属于时尚消费的初级阶段,只有真正明白了自己的需求爱好,才能上一个台阶。

“我首先是消费者,接下来才是设计师。”现在,Melon已经从之前任职的服装品牌辞职,准备自己创业,“我在做一个网络时尚品牌,想为走在时尚前端的人服务。因为我在消费的过程中发现,不少懂时尚的年轻人苦于找不到价格合适又好看的衣服,代购麻烦,淘宝质量又难以控制。而这群人恰好有着自己的时尚特点,引领着自己的粉丝群。他们可能是街拍达人,可能时尚工作者,也可能是海归。毫不夸张地说,他们的喜好可以在较大程度上影响中国未来时尚的走向。”把消费中获得的经验用到工作中去,Melon就这样发挥着她双重身份的作用。

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