芒果移动广告解读春节数据手机用户都去哪儿了

2014年春节期间，您知道大家手机上网都在忙些什么吗？哪些城市的用户起得最早/睡得最晚？人口迁徙、春晚节目和春节习俗对手机上网影响如何？2月26日，芒果移动广告发布的《从移动广告流量变化看2014年春节》数据显示，手机用户在春节期间玩手机的时间少了，其中在除夕当天同比下降达32%；最经常使用的是平板电脑，最青睐游戏、阅读、新闻等类型的App；一线城市的移动广告流量降幅超过10%。数据解读如下：

1、用户去向：受人口迁徙影响明显

由于大量非本地居民回家过年，北、上、广、深等一线城市春节期间移动广告流量的下降幅度近10%，而西安、长沙、武汉、南京等二线城市的移动广告流量则有小幅增长趋势。

同时，从省市地区来看，由于大量在外读书和务工的人员返乡，安徽、江西、四川、湖南、山西和广西等人口输出大省在春节期间移动广告流量增长均超过10%；广东、上海、西藏、北京和天津等省市的移动广告流量则出现明显下降。

2、使用设备：平板成最受欢迎的上网装备

春节期间，虽然用户通过手机使用APP的频率和时间明显降低，但通过平板电脑

使用APP的频率和时间却超过平时，移动广告请求增幅超过20%。

3、上网习惯：青睐阅读、游戏和新闻等类型App

与平时相比，春节期间，阅读、游戏、新闻、导航、天气等方面的App使用增长率均在25%以上。

4、除夕当天：吃团圆饭、看春晚、守岁放鞭炮影响明显

除夕当天，从下午16点起，吃团圆饭的家庭增多，用户玩APP的时间明显下降，并在18时达到最低谷，这也是中国最多家庭围坐在一起吃团圆饭的时间。而从央视春晚20点开始后，APP的使用频率快递下降，并在20:26达到最低，随后回升。春晚前30分钟也是用户关注节目最集中的时段。

除夕0点前后的20分钟内，因守岁放鞭炮等春节习俗影响，用户暂时离开电视和手机，APP的使用频率再次跌落。

5、睡眠动态：贵阳、珠海和天津的用户睡得最晚；烟台、石家庄和南昌的用户起得最早。

从城市来看，贵阳、珠海、天津、东莞、深圳、厦门、南宁、重庆、西安、北等城市的用户除夕当晚玩手机睡得最晚；烟台、石家庄、南昌、青岛、南通、济南、合肥、郑州、南京、

宁波等城市的用户初一当天玩手机起得最早。

从省份来看，贵州、广西和广东等南方省份的用户除夕当晚玩手机睡得最晚；山东、上海、河北等省份的用户初一当天玩手机则起得最早。

6、何时正常：一线城市正月初八；人口输出省份正月十五

随着春节假期接近尾声，一线城市用户使用App的时间逐增加，到正月初八上班时恢复正常水平，其中：返回北京工作的人口最早也最多；返回深圳工作的外来人口最少也最晚。

由于外出人口回流，不少省份在春节期间使用App的时间出现增长趋势，其中安徽增长超过25%，这也是对外输出人口最多的省份，其次为江西和湖南。数据显示，直至2月14日元宵节后，这些省的用户使用App的时间才回落到正常水平。

芒果移动广告发布的《从移动广告流量变化看2014年春节》详细图表：

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