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芒果移动广告解读春节数据手机用户都去哪儿了

发布时间:2020-06-29 18:53:44 阅读: 来源:泳镜厂家

2014年春节期间,您知道大家手机上网都在忙些什么吗?哪些城市的用户起得最早/睡得最晚?人口迁徙、春晚节目和春节习俗对手机上网影响如何?2月26日,芒果移动广告发布的《从移动广告流量变化看2014年春节》数据显示,手机用户在春节期间玩手机的时间少了,其中在除夕当天同比下降达32%;最经常使用的是平板电脑,最青睐游戏、阅读、新闻等类型的App;一线城市的移动广告流量降幅超过10%。数据解读如下:

1、用户去向:受人口迁徙影响明显

由于大量非本地居民回家过年,北、上、广、深等一线城市春节期间移动广告流量的下降幅度近10%,而西安、长沙、武汉、南京等二线城市的移动广告流量则有小幅增长趋势。

同时,从省市地区来看,由于大量在外读书和务工的人员返乡,安徽、江西、四川、湖南、山西和广西等人口输出大省在春节期间移动广告流量增长均超过10%;广东、上海、西藏、北京和天津等省市的移动广告流量则出现明显下降。

2、使用设备:平板成最受欢迎的上网装备

春节期间,虽然用户通过手机使用APP的频率和时间明显降低,但通过平板电脑

使用APP的频率和时间却超过平时,移动广告请求增幅超过20%。

3、上网习惯:青睐阅读、游戏和新闻等类型App

与平时相比,春节期间,阅读、游戏、新闻、导航、天气等方面的App使用增长率均在25%以上。

4、除夕当天:吃团圆饭、看春晚、守岁放鞭炮影响明显

除夕当天,从下午16点起,吃团圆饭的家庭增多,用户玩APP的时间明显下降,并在18时达到最低谷,这也是中国最多家庭围坐在一起吃团圆饭的时间。而从央视春晚20点开始后,APP的使用频率快递下降,并在20:26达到最低,随后回升。春晚前30分钟也是用户关注节目最集中的时段。

除夕0点前后的20分钟内,因守岁放鞭炮等春节习俗影响,用户暂时离开电视和手机,APP的使用频率再次跌落。

5、睡眠动态:贵阳、珠海和天津的用户睡得最晚;烟台、石家庄和南昌的用户起得最早。

从城市来看,贵阳、珠海、天津、东莞、深圳、厦门、南宁、重庆、西安、北等城市的用户除夕当晚玩手机睡得最晚;烟台、石家庄、南昌、青岛、南通、济南、合肥、郑州、南京、

宁波等城市的用户初一当天玩手机起得最早。

从省份来看,贵州、广西和广东等南方省份的用户除夕当晚玩手机睡得最晚;山东、上海、河北等省份的用户初一当天玩手机则起得最早。

6、何时正常:一线城市正月初八;人口输出省份正月十五

随着春节假期接近尾声,一线城市用户使用App的时间逐增加,到正月初八上班时恢复正常水平,其中:返回北京工作的人口最早也最多;返回深圳工作的外来人口最少也最晚。

由于外出人口回流,不少省份在春节期间使用App的时间出现增长趋势,其中安徽增长超过25%,这也是对外输出人口最多的省份,其次为江西和湖南。数据显示,直至2月14日元宵节后,这些省的用户使用App的时间才回落到正常水平。

芒果移动广告发布的《从移动广告流量变化看2014年春节》详细图表:

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