星你纸牌屋我们都被营销了
导语: 关于社会化营销,最近爆红的《来自星星的你》就是一个典型的案例。朋友圈和微博都在刷:都教授,救救我之类的话题
自从SNS类网站出现之后,社会化营销已经被喊了多年,也有很多专家学者著书立说谈社会化营销,有关社会化营销,东楼今天不想深入分析,只想结合一点亲身体验浅浅的谈一点。
星你?纸牌屋?我们都被营销了!
关于社会化营销,最近爆红的《来自星星的你》就是一个典型的案例。不可否认《来自星星的你》是不错的韩剧,但视频播映方在社交媒体的成功营销不能不提!就在最近,东楼的朋友圈和微博都在刷:都教授,救救我之类的话题,随着身边的人越来越多的提及到《来自星星的你》时,多年未看韩剧的我,竟然有跟风去看这部电视剧的冲动。
而几乎在《来自星星的你》热播的同时,另一部热播的美剧《纸牌屋》也开始在朋友圈和微博里开始刷屏,我熟悉的几个自媒体人也相继在朋友圈里更新出《纸牌屋》的相关评论。于是,我清楚的知道,我被营销了。
毫无疑问,《来自星星的你》和《纸牌屋》的热播的推动力都是买断独家播映权的视频网站。越来越多的厂商,开始进行更加聪明的营销,利用社交平台的快速传播和热点话题的运营,再加上意见领袖的引导,将产品营销到每一个角落,每一个人。特别是你的微信好友里都是具有影响力的自媒体人的时候,你会更加感觉到这种被营销的包围的氛围。
社会化营销的源动力:用户习惯已改变
为什么微博和微信会成为企业营销的平台,那是因为我们的习惯已经被互联网产品所改变。特别是今年,我强烈的感受到,社交化软件正在对我们的生活和工作造成强烈的影响。
来举两个小例子。
比如看电视的习惯改变。以前我们看电视的时候,或许只是一家人守在电视前,观看着电视节目,家人之间吐吐槽,而现在却是一手拿着手机,一手拿着遥控器,边刷微博和朋友圈边看节目。现在看到热播的电视剧,第一反应就是去微博上搜索下话题,看看大家对这部剧怎么看?然后再决定要不要看?如果是直播的节目,更是会到微博和朋友圈上找共鸣,顺便吐个槽,点个赞。
还有一个例子,上周我去参加搜狐IT举办的自媒体沙龙。所有的参会人员的报名都在微信上进行,去之前搜狐的编辑已经把所有参会人员拉进了一个微信群里。所以活动还未开始,大家在微信群里早聊开了。而在现场,大家更是边听台上嘉宾的经验分享,边在群里讨论分享内容和吐槽嘉宾。这种活动参与的方式是自然而然形成的,并不是主办方的刻意引导,而是互联网人自发的被社交软件给改造了。
这两个小例子都表明,我们的习惯在不知不觉间被社交软件给彻底改变或颠覆了。放在几年前,你很难想象看春晚+微博是在一起的;你也很难想象,微信和沙龙是在一起的。更加难以想象,我们的虚拟网络空间和我们的现实生活会如此交叉重叠在一起!甚至在某一种意义上,虚拟和现实已经结合在一起了!
还有,还有,你知道弹幕视频吗?你以前能想象,看视频的时候,屏幕上不断有网友的评论飘过,你边看视频边看评论,两不耽误吗。但现在很多90后看视频的方式就是这样的。如果你还没看过弹幕视频,推荐你不妨也去试试,初看时,你可能觉得有点别扭,当你看个几分钟后,你会发现竟然毫无违和感。
这就是我们所处的互联网社会化时代,正在彻底改变了我们以往的阅读习惯以及观看习惯,甚至是生活习惯和社交习惯!而那些能够借助这些社会化的平台,将营销融入人们的生活习惯中的企业,则能收获更多。
文/李东楼(微信号:relypr)
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