线上线下同价说好的高富帅呢

(速途网专栏 作者：汪金红)当电商们普遍利用零利润甚至负利润来吸引眼球赚取市场的时候，大家电无疑是一块可口的蛋糕成为电商们互相争抢的对象，家电具有较大的价格弹性，有更大的可能性，且家电是伴随着时间而更新换代的，永远不缺乏用户。

随着传统家电卖场涉水电子商务，“线上线下同价”成为家电类电商吸引消费者的卖点，当然这个同价在大家的眼中意思是线下的价格是根据线上的价格而定的，也就是实现同价后，线下的价格会降，但是真的会如此吗。

有“价格屠夫”之称的京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵昨日炮轰“线上线下同价”，称部分商家的“线上线下同价”就高不就低。闫小兵的炮轰还是不难让人联想到力推这一口号的苏宁。早在今年6月8日，苏宁力推“线上线下同价”，试图利用门店体验、配送的便利来直击电商的软肋。

闫小兵表示，目前行业内所谓的线上线下同价现象有两种做法。一种是“就低”，即线上和线下的价格都向最低价靠拢，这样做虽然能给消费者带来实惠，但却会使企业减少盈利出于成本的压力，部分渠道商会采取另一种“就高”的做法，即要求家电厂商提高在电子商务平台的售价，从而实现与线下实体店同价。而这无形中伤害了消费者的利益。闫小兵表示，京东商城宁可放弃品牌商，也坚决不会采取“就高”的做法，“任何上调价格的行为都需要我亲自批准，不能让同价变为变相涨价。”

双十一将近，作为网购狂欢日各大电商都在暗暗发力，准备背水一战。在去年价格战中大胜的京东今年的主题是休养生息，此前都不主动参加价格战，此时如此发声，看来双十一还是让京东不淡定了。

不仅对“线上线下同价”表示否定，同时闫小兵还对很多电子商务平台推出的“比价”做法表示质疑。“为什么线上线下同一个品牌功能相近，但型号不同?就是为了规避线上线下不同价的做法。”闫小兵表示，不少家电品牌商为适应年轻人的口味，会在电子商务平台推出“电商专供版”，但还有一部分仅仅是为了型号差异而为之，从而让“同类比价”在现实中无法实现。

为此51超值网利用插件登录京东、苏宁等等各个电商平台，通过近两个月的价格走势，发现不仅是京东还是苏宁亦或是其他的电商平台，都会存在相同的情况，那就是在打着全场几折降价的旗号中，大部分商品是属于超低价，但还是有不少商品是呈上涨姿态且幅度并不小，还有一些是通过突然抬价然后再降价，更多的商品降价了但并没有达到历史最低价，也就是说它曾经更便宜过。我相信每一个用户在通过比价插件看到自己以为的大降价的商品实际上并不是有多么的降价甚至是比以前更高的时候，都会像我一样失去了购买的欲望，甚至有一种被欺骗的感觉，不过由此看来，比价差价是用户购买之前必备的一个工具，了解价格走势，了解其他平台价格对比，用户在购买时会有更强的心理保障。

我并不要求需要降到什么最低化，毕竟在交易中商家肯定要获得利润，这场交易才能持久的进行，但作为一个用户，我并不希望看到说好的“线上线下同价”，结果只是穿了增高鞋垫的矮子，也不希望说好的“底价”，结果是鱼目混珠中的遗珠。真的降价才是最重要的，降得了就降，降不了就别穿增高鞋垫装高富帅，没人嫌你矮，对于用户来说，真诚才是促成这场交易的最重要的因素。

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