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A8电媒音乐上市荣光还是曙光

发布时间:2020-02-03 05:56:28 阅读: 来源:泳镜厂家

2008年6月12日,A8电媒音乐在香港做为其资本市场首只无线网络音乐概念股上市以后,却被冠以“内地第一家与音乐有关的上市公司”之名。A8音乐因在SP行业整体进入寒冬的态势下“逆势”上市备受关注。但能够让A8保持足够关注度的还因为其在上市首日取得的突破性成绩,不仅以公开发售获128倍的超额认购创造今年港股超额认购的新纪录,其首日股价还上涨35.8%,打破困扰新股已久的破发“魔咒”。A8音乐发行价定在招股区间 (1.66港元至2.38港元)的中间位置,使得其在迷人的概念和较小的发行规模之外助其首日股价大涨的主因。

上市获得的1.73亿港元的集资,成为A8音乐持续为业绩做出诸多突破的底牌。而根据计划,A8音乐将把上市融资中的4850万港元进行潜在收购,2750万港元进一步开发A8音乐在线系统,2080万港元用于3G技术业务整合,1260万港元提升互动平台。

在过去的三个月间,在A8音乐主席兼首席执行官刘晓松“内容为王”旗帜鲜明地领导下, A8试图突破内地音乐原创能力低下的瓶颈。8月初,内地著名音乐人高晓松正式宣布加盟A8音乐,担任其音乐艺术战略顾问,亲自为以A8音乐平台实现自我价值的优秀创作人做指导,助其在原创质量上更进一步。但这只是A8“华南原创音乐基地产业园”的首炮而已,前华纳总裁许晓峰以及小柯、栾树、李泉都成为刘晓松的咨询对象。在刘晓松的预计中,“原创音乐基地产业园将提供原创音乐平台,任何有音乐才华的人都可以通过这个平台一展身手”。

但A8对原创音乐的重视并不仅仅局限于内地,更向国外市场拓展,首度与美国名音乐家及作曲家Howard McCrary合作,并于8月中邀得国际知名音乐人包括霍华德.麦克雷里(Howard McCrary)、柯戴维、 张家铭及李伟南于香港中环Backstage Live Restaurant举办小型音乐会。

虽然发行渠道和盗版一直困扰音乐业内人士,但对中国电信重组和3G大幕拉开的坚守成为刘晓松对未来A8业务信心的另一定心丸。他认为,基于A8与新媒体的紧密结合,对3G技术的一贯摸索,“一旦3G牌照发放,3G供货商会加快扩展业务。A8的内容供应业务有望与之配合,成为新的盈利增长点”。

刘晓松向新浪娱乐表示,基于他对“消费者热爱音乐的信心”,使他看到了机会,他相信“消费者的热爱将转化为商业上源源不断、千变万化、推陈出新的需求”。 也许,这正是A8音乐能够在08年上半年净利增逾七成的主要原因。

而A8能够取得如此好的业绩,在刘晓松看来是荣光和曙光兼具。他认为,A8集团上半年度高达3.29亿的收益表明了“A8在国内以致在国外的音乐和资本市场的知名度亦有所提升,为未来业务扩展打开了方便之门。UGC平台的收歌和下载数量均取得显著升幅,有力地巩固集团作为原创音乐行业领导者的地位。收益及纯利大幅增长主要由于手机音乐市场发展非常蓬勃所致。集团同时具备革新的一体化市场推广策略,透过新媒体如互联网、手机以及传统媒体如电视及电台等庞大力量,积极把原创音乐推广至每一个层面。”

新浪娱乐:A8上市,有几个耐心寻味的属性。其最大属性其实是SP公司,盈利也都是来自增值服务之类,而不是唱片。但它也主动在朝音乐类型公司靠拢,也在做版权。您能给我们具体解析下,A8到底是一家什么样的公司?

刘晓松:A8其实是一个具有新型模式的音乐公司。以前,CD时代做音乐都以CD为核心,所以叫唱片公司。在后CD时代,音乐的发行呈现多样化的态势,我们可以利用互联网和新媒体的发行渠道,因此把音乐公司再称做唱片公司反而不合理。

后CD时代到来之后,无论是创作还是发行,亦或消费,都发生了很深刻的变化,催生出新型的产业链。而A8的发行渠道是以互联网为主的发行,就收入来说方面多渠道广。就这个意义上来探讨,A8无疑具有新型的意义。

新浪娱乐:在唱片业还没找到一个行之有效的盈利模式时,A8为什么能够上市?

刘晓松:CD之后,产业链被打断,大家都在探索新的盈利模式。现在看来,CD之后,彩铃显然是比较成功的,它接上了链条。因为在彩铃的运作中有正向现金流,有产业的各个环节,产业链已经形成,已经寻找到了商业模式。而其他的盈利渠道以及更多的商业模式,很多人都在探索。

更早的时候有晚会,一首歌或一个歌手上春晚,上电视,都有商业效益,都算商业模式,并不是狭隘地说做CD做唱片就是商业模式。以前的唱片公司,倾向于做演出和代言,商业模式实际上呈分散的态势。

演出歌曲、晚会歌曲,都很有其特点,其商业模式决定了它们的渠道。彩铃也是一样,渠道也有其局限性。摇滚音乐由简单的话筒放出来就很难听,不是说它不好,摇滚选择彩铃做通道出不来效果。彩铃的音乐相对比较简单、清晰,要不然就不美了。

不同的渠道会自主选择创作和受众。以往的唱片销售需要捆绑销售,一张唱片制作出来,只放一首歌太可惜,要捆二十首歌。但也许这二十首歌并不都是消费者喜欢的,这种销售方式也不是自由的方式。

现在以单曲(EP)为主的模式,会对创作本身产生极大的影响。这种模式更接近生活和时尚,更加快速的反映。后CD时代创作上的特点,呈现更加多样化的发展态势,也会更加照顾用户趣味和用户倾向。

新浪娱乐:做为第一家与音乐有关的内地上市公司,您做为操盘手来说,觉得它的意义何在?

刘晓松:内容一直是我们做音乐最薄弱的环节。凭借传媒的传播渠道可以把歌曲的影响力做得很大,但内容本身却不精致、做得不好,甚至很烂,以至音乐的产业化在内容层面一直无法实现。我自己理解对所谓的音乐产业的理解,还应是内容为王。

什么叫内容做得好?内容做得好就是人们尤其是青年人特别想看、特别想听。能达到这样的效果才是内容赢了,才能使文化产业发展和起来。文化产业是内容工业,十七大的精神要求大力发展我们的文化产业。A8的上市实际上是对内容重视体现的反馈和响应。

新浪娱乐:就您看来,如何才能够发展内容?

刘晓松:政府不要把内容和文化产业当做经济来衡量,应该当做子孙后代的大事来看待。

要发展内容首当其冲的就是版权,严厉打击盗版和互联网对内容的肆意滥用;第二,要建立所谓的音乐工业,就应该建立健康的产业链,创造出彩铃、CD等产品产业链的正版消费模式。

新浪娱乐:A8上市之后的几个动作是否是基于内容为王的考虑。比如,招贤纳士,开华南原创音乐基地产业园;比如,在香港举办小型音乐会,试图与国际音乐人合作。A8意图何在?创作型人才为什么对A8来说显得如此重要?

刘晓松:A8鼓励源源不断的资源的创作,并不是为了挣大钱,而是为了让原创音乐人得以生存,他们也要活下去。我在做原创大赛的时候,和其中一个参赛选手聊天,他说他三天只花了四块钱。这完全是凭借对音乐的热爱来燃烧生命,烧自己!我都不知道四块钱能支持他吃到什么,在这样的情况下根本没有办法延续他的创作。

我们已经与很多有名气和有经验的音乐人达成合作。比如高晓松,他会帮助我们的原创歌手修改歌词,提升他们作品的质量。

在这样的理念坚持之下,我希望能够依靠A8的平台寻找到好作品和好歌手,同时A8也成为推广好歌手好音乐的平台。

新浪娱乐:接下来,A8会有哪些具体的动作?

刘晓松:A8接下来会有很多的动作,比如会发掘更加丰富的渠道,更多地进入到鼓励消费的领域。

我们曾经尝试过内容和发行的多种尝试,但我们越来越多地意识到内容在一定的渠道上才会有效。三维电影、四维电影,都必须要有硬件支持,音乐也是一样。

虽然彩铃的收入很高,但主力消费还是在MP3。我们还在探索好的模式,我们涉足有关面对3G产品开发的相关项目。3G在日本很成功,手机音乐已经填补了传统唱片下滑的音乐局面。在全世界的范围来说,日本是利用数字音乐拯救整个音乐产业的唯一国度。

日本做的好的地方,我认为有三个方面。它的手机制式很统一。高保真音乐在手机上推出,其质量能够与CD接近甚至达到超越。因此大众能够接受;其次,日本的版权保护做得很好。互联网打击盗版很有成效,因此都是正版消费;第三,他们的内容商和运营商之间的分成比例,内容商占到百分之七十这样一个很高的额度,因此内容商也很乐意去创作。

新浪娱乐:咱们的内容商和运营商之间的分成比例大概有多少?

刘晓松:国内的数字音乐信息费的分成比例各自占到一半。

新浪娱乐: A8电媒音乐的成绩确实令人有些意外。在大多数人的印象里,这个行业还是受电信运营商政策影响很大。过去的政策其实放宽得并不是很多,而且在整体SP行业都不景气的情况之下,A8为何一枝独秀?

刘晓松:其实SP行业整体业绩都是可观的,我这边得到的中 移 动2008年中期业绩数字显示,回铃音下载数量大幅增长达99.8%至6亿次,而订购用户量亦增加24.7%至41,460万个用户。这些数据足以证明手机音乐行业前景秀丽,而A8未来的业务发展亦因此而受惠。

新浪娱乐:您能详细解析,A8上市获得的1.73亿港元的集资的具体用途么?”可以吗?

刘晓松:A8音乐将把上市融资中的4850万港元进行潜在收购,2750万港元进一步开发A8音乐在线系统,2080万港元用于3G技术业务整合,1260万港元提升互动平台。

2008年下半年,集团将改善和提升UGC平台的用户体验及界面。同时,将研发并推出A8 Box更先进的功能比如兼容3G技术、哼唱识别技术、音乐录像及音乐相关新闻播放,并扩大支持至最受欢迎的音乐手机平台诺基亚手机S60,推出A8 Box的自动同步处理个人计算机版以及Symbian触屏版。集团下半年的目标是争取会有300至500万部内置A8 Box功能的手机面世。

新浪娱乐:有业内人士认为“A8其实没有特别有说服力的盈利模式,还是靠背后的SP公司来支撑它的资金”,您怎么看?

刘晓松:展望未来,数字音乐尤其是手机音乐热潮锐不可挡,定必成为大趋势。集团在秉承强大和稳健的内延式发展策略之余,在积极规划和寻求与集团业务可以融合产生合力的公司进行并购,努力为集团增加新的盈利增长点。

新浪娱乐:您觉得A8上市,是荣光成分多,还是曙光的成分多?也就是说,究竟是因为你们的概念好,还是因为你们确实能够可持续性发展?

刘晓松:可以说是荣光和曙光兼具。因为大家可以通过我们上半年度高达3.29亿的收益就可以看出来,A8在国内以致在国外的音乐和资本市场的知名度亦有所提升,为未来业务扩展打开方便之门。UGC平台的收歌和下载数量均取得显著升幅,有力地巩固集团作为原创音乐行业领导者的地位。收益及纯利大幅增长主要由于手机音乐市场发展非常蓬勃所致。集团同时具备革新的一体化市场推广策略,透过新媒体如互联网、手机以及传统媒体如电视及电台等庞大力量,积极把原创音乐推广至每一个层面。

新浪娱乐:您相信音乐产业的美好未来吗?或者说您觉得依靠您自身对音乐的热爱能够坚持寻找到切实且稳定的新赢利点吗?

刘晓松:热爱是一厢情愿的,不能因为我热爱就能怎么样,那未免太自大了。关键是消费者很热爱音乐。人类对音乐的热爱将会转化为受众在商业上的需求,这种需求是源源不断、千变万化、推陈出新的,这就是机会。

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