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- 行业信息 - 中国跨入新闻出版强国行列 “全媒体”出版概念凸显

日前，新闻出版总署署长柳斌杰在全国新闻出版工作会议上表示：与2008年相比，2009年全国新闻出版业总产值增长20%左右，突破万亿元大关。中国已经当之无愧地跨入世界新闻出版大国行列。

力推改革亮点纷呈

上市4个月，销售50多万册！这是中信出版社2009年最畅销图书《世界因你不同》亮出的数字。据中信出版社营销主任郑奇透露，中信出版社2009年实现销售额同比增长25%。“我们今年的销售目标是5亿，比去年增长30%到40%。”

中信出版社的业绩只是2009年中国新闻出版业红火的一个切面。这一年，出版社转制工作全面展开、民营出版商风生水起、法兰克福国际书展尽显文化“软实力”……国际金融危机背景下，新闻出版业大步前行，交出了漂亮的答卷。

“产业结构调整初见成效、体制改革纵深推行都是新闻出版业实现快速增长的重要原因。”中国传媒大学出版社社长蔡翔谈道，经过2009年的改革发展，一批大型出版传媒集团公司现代企业制度逐步完善，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制的合作、联营、并购、重组取得实质性进展。“整个出版行业一些大的集团整体实力得到了进一步的提升，带动了中国整个出版格局的变化。”

2009年被称为中国新闻出版业改革的“攻坚年”。这一年，《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》、《中央各部门各单位出版社体制改革工作方案》纷纷出台；103家高校出版社和268家地方出版社转制工作基本完成，1069家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人，出版、报业、发行等上市公司达到39家。

“全媒体”出版概念凸显

一部图书的内容可以涉及纸书、网络、无线、手持阅读器等不同终端？答案是肯定的。在誉为中国图书出版界“年度风向标”的2010年北京图书订货会上，纸质与数字出版结合更加深入的“全媒体”出版概念让人眼前一亮。

2009年，电影《贫民窟百万富翁》在国内上映，其中文版同时采用传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读平台等方式。“这是我国第一次实现引进版图书多渠道全媒体同步出版。”蔡翔介绍说，随着数字出版的发展，跨越传统、网络及无线通信平台的“全媒体”出版方式日渐升温，成为图书出版的发展趋势。

在北京图书订货会上，导演胡玫团队推出的小说《孔子》举行了首发式。这部根据电影《孔子》剧本改编的小说，纸质图书由中华书局首发，中文在线、中国移动阅读基地、汉王公司等推出的数字图书同步发行。“这表明，面对出版新媒体的壮大，传统出版领域正在试图通过合作寻求商机。”蔡翔说。

近两年，数字出版“狼来了”之说一直是传统出版界讨论的热点，而现实却是纸书与电子书纵深合作的发展趋势。“数字出版作为一种全新的传播方式，所带来的变化不仅限于工具层面，其深刻的变革更在于最终影响到人们的表达和思维。”蔡翔表示，我们需要深入分析传统媒介和数字媒介在传播方式上的共性和个性，进而才能有针对性的、配套地设计、策划、开发相关的内容产品。

与出版强国仍有差距

2009年，中国诞生了首家资产、销售“双百亿”的传媒企业——江苏凤凰出版传媒集团公司。其董事长谭跃在谈到“双百亿”时说：“这个数字要辩证来看，从中国出版业看是大的，从世界看是小的；从我们现在看还算大，从未来看一定小。”

中国已经迈入新闻出版大国行列，但距离新闻出版强国，依然任重道远。

在全国新闻出版工作会议上，柳斌杰也提出目标：中国下一步要向新闻出版强国迈进，并且到2020年，实现新闻出版产业总产值占当年全国GDP的5%左右。

“我认为中国新闻出版产业目前仍处于发展的初级阶段。”蔡翔表示，这种阶段的突出表现为：产业结构趋同，资源配置不合理；市场条块分割、资源分散；企业创新能力不足，人才队伍建设和管理水平滞后等。

“要实现从出版大国向出版强国的飞跃，我们还需要在行政管理体系、市场体系、产业结构升级、人才队伍建设等方面解决很多深层次问题。”蔡翔认为，一是要形成宏观调控、依法行政、公共服务和市场监管到位的政府行政管理体系；二是传统新闻出版产业要向数字化升级转型，形成良好的经营模式和赢利模式；三是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力突出的骨干出版传媒企业；四是要形成统一开放、竞争有序、健康繁荣的新闻出版大市场体系。五是要形成一批适应行业发展新要求的高素质新闻出版人才队伍。（赖睿 郭肖杰）

来源 ：人民日报海外版

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