关注2011年双11的网购狂欢节

随着11月11日的日渐临近，有人开始期待，继去年的疯狂之后，今年这场由网上商场发起的光棍节促销到底会带来怎样的惊喜，怎样的癫狂；也有人正拭目以待，当百货商场扎堆做店庆的旺季遭遇到渐具规模的网购狂欢时，实体与网络，二者究竟将如何出招、如何应对？同样的品牌，面对5折促销带来的线上、线下的折扣差，又将如何取舍、平衡？

《潇湘晨报》：近三成零售大佬爱上网购

电子商务可能正在迎来新一轮春天，这与大佬们爱上网购不无关系。昨日在峰会现场，针对来自全国各地的100多位零售业大佬们进行的一项互动调查显示，29%的零售大佬们经常上网购物，有39%的人有一、两次的网购经历，此外，委托别人代购的还有25%，从无网购经验的只有8%。从调查数据不难发现，各行业的零售大佬们也是在身体力行地推动着电子商务的发展，同时也感受到了电子商务的重要性。

《成都商报》：网商纷纷布局光棍节

2011年11月11日，被网友戏称为百年一遇的世纪光棍节。去年，淘宝商城在光棍节的促销中创造了惊人的销量；今年，世纪光棍节被各大电商巨头盯上，淘宝、京东、当当、拍拍、乐酷天等大型平台纷纷推出针对性的促销方案，一场恶战即将打响。去年，淘宝商城由于节日促销流量过大导致发货拖延而广遭诟病；在今年的光棍节前夕的促销热潮中，京东商城的后台系统由于点击量过大出现故障。技术、物流等瓶颈仍然考验着电商巨头们的成熟度。

近年来，光棍节在年轻人，尤其是网民中逐渐风行，而这个群体恰是购物网站的消费主力军。去年淘宝商城在光棍节中推出大规模促销活动，带来了近10亿元的销售额，将当年的网购推向高峰。业内人士电子商务营销专家黄相如分析指出，就11月中旬而言，本属一年中网购甚至整个零售业的淡季，但是近年来，光棍节由于依附独特的网络文化体系，加之网购突破了地域、时间的限制，因此才被打造成了一年中反季节销售的高潮。而今年11月11日被戏称为百年一遇的世纪光棍节，各大电商平台纷纷宣称将推出大规模促销活动，一场恶战即将打响。

淘宝商城声称，为了备战今年的光棍节，有近3000个商城品牌店备货数百万件，将在11月11日当天推出五折促销并且包邮；百度旗下的乐酷天商城则是借周年庆之机，赶在光棍节之前推出了亿元优惠大促销。据了解，促销包括1元疯抢、30元包邮，以及十大专区6折优惠。据了解，京东商城、当当、拍拍等大型平台的光棍节促销方案也已逐步出炉，业内人士估计，今年的世纪光棍节将见证国内电商巨头年度促销的高峰。

摘自艾瑞周刊

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梧桐子： http://w ww.wutongzi.com/info/arti/71.html

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